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Le sardine sono un pesce azzurro che ha i suoi alti e i suoi bassi e i suoi problemi. Tanto per cambiare, in quest’epoca, come fosse una novità, è un tipo di pesce per cui si parla di “sovrapesca” (overfishing): vuol dire che si pesca più di quanto si consuma. E ovviamente tonnellate di sardine pescate e morte vengono rigettate in mare. Cosa che rende le sardine molto simili ai contenuti, se vogliamo: nell’era della sovrapproduzione, contenuti e sardine sono commodity. In qualche modo, questi pesci hanno fatto la fortuna del Portogallo (d’accordo, insieme alle esplorazioni navali e a un colonialismo sfrenato), visto che il posto più interessante dove pescarli è l’Atlantico nei pressi della penisola iberica.Ecco perché a Lisbona, per esempio, le trovi sulle magliette. Ci sono cuscini-paraspiffero a forma di sardine, vari ammennicoli da appendere che raffigurano il pesce azzurro, azulejos con su disegnate le sardine. Diciamo che questo tipo di sfruttamento iconografico non ci stupisce.Ma se giri un po’ per la capitale lusitana, qualcosa che ti stupirà – non solo in tema di sardine, ovvio – lo troverai senz’altro. Soprattutto se ti imbatti per caso in un negozio che si chiama “Il mondo fantastico della sardina portoghese”.Il negozio è una sorta di concept-shop, a tema luna park. E la sardina è la star!![]() Ti muovi tra una giostra per cavalli, una piccola ruota panoramica e poi il packaging coloratissimo delle sardine, disposte su tutti i lati del negozio. Ci entri per inerzia, perché è coloratissimo, strano, e ti attrae.Le confezioni di sardine riportano un anno, una data che va dal 1916 al 2018. Per quell’anno, sulla confezione c’è scritto un evento importante e la nascita di personaggi famosi. Per esempio, per il mio 1978 c’è la nascita di Nelly Furtado, Kobe Bryant e Didier Droga e l’evento scelto è la nascita del primo bambino in provetta nel Regno Unito. ![]() ![]() ![]() Sì, perché quando ti compri le sardine ricevi un passaporto che si chiama Il valore del tempo. ![]() |
IL VALORE DEL TEMPO
Il primo “comandamento” di Slow News, fa così: «Il tempo è l’unica ricchezza che abbiamo». Figuriamoci se un progetto che si chiama Il valore del tempo non avrebbe attirato l’attenzione di qualcuno che fa Slow News. Una volta che si casca nella “trappola” del prodotto-sardina così ben confezionato, disegnato, consegnato e venduto nel “Meraviglioso mondo della sardina portoghese”, dopo che hai pagato, ti viene consegnato un libriccino che ha l’aspetto di un passaporto.E in effetti è un passaporto. Funziona così. ![]() |