Fare una campagna sul Business Manager di Facebook, se non ti fai spaventare dall’interfaccia, è di una semplicità alla portata di chiunque abbia un minimo di dimestichezza con il mondo digitale.
La fregatura sta proprio in questo.
Nel fatto che, pensandolo, ci dimentichiamo che la parte cruciale del “fare una campagna su Facebook” sta lì, nella parola “campagna”.
È per questo che penso sia utile vedere insieme tutte le problematiche che si presentano quando ci lavoriamo su. A partire, come al solito, da un caso specifico.
Il caso specifico deriva dal progetto di volontariato Covid19Italia.Help che sto seguendo, nel tempo che ho a disposizione, dal punto di vista della comunicazione.
In presenza di un piccolo budget per poter fare campagne su Facebook, mi sono trovato a doverne immaginare una con una serie di limitazioni, prima fra tutte il fatto di non poter installare il pixel di Facebook sul sito (per ora una scelta – tutto sommato anche comprensibile – fatta dal gruppo di volontarie e volontari che seguono il progetto).
Qui di seguito gli appunti di creazione della campagna, con le mie considerazioni in merito: penso che possano essere utili per approcciarsi a questo mondo.
Che cosa sponsorizziamo?
Covid19Italia.Help raccoglie segnalazioni e richieste d’aiuto sul territorio durante l’emergenza Covid-19. Volevo scegliere una richiesta d’aiuto relativamente facile (insegnanti volontari su Milano), ma alla fine si è optato per una richiesta di aiuto da…